在德甲联赛，球场冠名不是什么新鲜的事情，很多德甲球队的主场都卖出去了，例如拜仁和多特蒙德。
这两支德甲球队是非常能够体现球场价值的。
拜仁和安联球场的合作可谓是球场冠名的典范，每年六百多万欧元的赞助费，花得一点都不亏，甚至安联球场还趁此机会直接绑定了拜仁和这座球场。
现在，提起拜仁，自然就想起了安联球场。
相比之下，多特蒙德的情况就是另外一种。
尹杜纳信号公园球场的名字，估计很多人都不记得，他们依旧还是记住了多特蒙德原来的那个名字，威斯特fl球场。
也许很多人就会觉得奇怪，为什么呢？
这就是先入为主的重要性。
拜仁和多特的不同，可以非常好的阐述出现在欧洲顶级联赛球场冠名权的症结所在。
所有的豪门球队在短时间内，基本都不会筹建新球场，但冠名老球场的风险太大，收益不高。
例如在利兹联的这份报告里，赞助曼联的球场冠名权大概是每年1700万英镑，这笔钱不算少，但到时候有多少人会记住新球场的名字？
估计，全世界所有人提起曼联，都还是想起老特拉福德球场。
这还不用说，这笔赞助会不会惹怒曼联的球迷。
历史包袱的存在，导致曼联早早就想要卖掉冠名权，但一直都没能成功。
曼联要价很高，但能出这笔钱的企业都很担心收益。
反过来，给得少了，曼联不愿意贱卖。
伯纳乌和诺坎普的情况实际上也是如此。
为了迁就球迷的情绪，两大豪门都不会轻易动冠名权的心思，他们想要卖，但又要保留伯纳乌和诺坎普的名字，这就导致赞助商的意愿不是特别强烈。
这有点像是，某渣离了婚，这边交了女朋友，那边还跟前妻住在一块，谁受得了？
这两支德甲球队是非常能够体现球场价值的。
拜仁和安联球场的合作可谓是球场冠名的典范，每年六百多万欧元的赞助费，花得一点都不亏，甚至安联球场还趁此机会直接绑定了拜仁和这座球场。
现在，提起拜仁，自然就想起了安联球场。
相比之下，多特蒙德的情况就是另外一种。
尹杜纳信号公园球场的名字，估计很多人都不记得，他们依旧还是记住了多特蒙德原来的那个名字，威斯特fl球场。
也许很多人就会觉得奇怪，为什么呢？
这就是先入为主的重要性。
拜仁和多特的不同，可以非常好的阐述出现在欧洲顶级联赛球场冠名权的症结所在。
所有的豪门球队在短时间内，基本都不会筹建新球场，但冠名老球场的风险太大，收益不高。
例如在利兹联的这份报告里，赞助曼联的球场冠名权大概是每年1700万英镑，这笔钱不算少，但到时候有多少人会记住新球场的名字？
估计，全世界所有人提起曼联，都还是想起老特拉福德球场。
这还不用说，这笔赞助会不会惹怒曼联的球迷。
历史包袱的存在，导致曼联早早就想要卖掉冠名权，但一直都没能成功。
曼联要价很高，但能出这笔钱的企业都很担心收益。
反过来，给得少了，曼联不愿意贱卖。
伯纳乌和诺坎普的情况实际上也是如此。
为了迁就球迷的情绪，两大豪门都不会轻易动冠名权的心思，他们想要卖，但又要保留伯纳乌和诺坎普的名字，这就导致赞助商的意愿不是特别强烈。
这有点像是，某渣离了婚，这边交了女朋友，那边还跟前妻住在一块，谁受得了？