《2012》预告片带来的热度越来越大，尤其是在北美，越来越多人相信2012年玛雅末日的预言。
根据媒体统计，各大网站上，关于末世的话题评论多达上百万条，相当一部分人都在建造地下住所，从而带动了这部电影的热度。
全球各个地区，掀起一股末日潮流，慢慢袭来。
北美那边已经有商家上架了末日救生舱，100万美元一个，买的人还不少。
国内，中影配合北美那边，在全国各地展开了大规模的预热宣传，说来有趣，几个民营电影发行巨头，华谊公司是拍片起家，博那是把发行做大，光线是凭娱乐资讯立足，万达则是因为院线成为后起之秀。
因为圈子就那么大，所以几大发行巨头方面，都是竞争与合作共存的关系。
例如前些年光线进入电影圈试水的第一部片子《伤城》，就是跟在博那后面联合发行。
而这次的《2012》更是由中影、星辰影视、光线、英皇、万达五家联发，几家公司都参与了宣传。
为了这次的宣发，星辰影视公司特意把几家公司聚集到一起，商量着对策。
会议由宋戈主持，看着台下各家公司的代表人，宋戈此刻有些感慨，仿佛星辰影视已经在自己手里实现了独霸娱乐圈的盛况。
见到众人落座，宋戈笑着说道，“联合发行的基调已经定下了，以中影和星辰影视公司为主，光鲜、英皇、万达为辅，宣发费用按我们两家占比6成、剩余的四成由你们三家公司进行垫付。”
宋戈之所以这么说，是因为这宣发费用的预算，并不是按制片成本来，而是按预期票房来计算。
道理很简单，就算拍的是成本上亿的大片，如果市场表现不看好，肯定不能往里砸钱。而如果票房预期要大爆，自然要玩命宣发。
要多说一点的是，宣发这块也许是电影行业水最深的地方了。相传国产院线电影除少部分盈利外，大多数连宣发费用都收不回。
因为当制片方拿片子给宣发公司看过之后，有节操有底线的也许会因为市场预期不好而拒绝发行。
但市场上还有一些只顾赚钱的发行公司，比如看过一部制片成本三千万，但票房只能预估到四五千万的片子。
假定宣发方想做这笔，就会”忽悠”制片方说垫付一千万宣发费用，然后罗列出一些四千万成本两三亿票房的项目。同时会承诺做一些大片的贴片广告，保证多少排片率，多少场路演。
然而等上映的时候制片方可能会发现，贴片广告压根就没有，路演取消，排片率惨不忍睹，最终票房只有四五千万。